网络直播是互联网时代诞生和新互联网技术发展的产物。所以，网络直播只存在了10年。在近10年的网络直播发展中，可以分为两个阶段。主要是PC互联网时代的直播和移动互联网时代的直播。

　　PC互联网时代的网络直播:PC互联网时代的网络直播方兴未艾。其中有代表性的直播平台属于YY之声等。这时候的网络直播主要是以节目为主，通过主播表演和演唱与观众互动。然而，直播的空间和时间都有很多限制。在此期间，网络直播的受众主要是教育水平较低的年轻人，主要是年轻的农民工，主要是男性。以YY之声直播为例，最早在工厂年轻人中流行，当时最流行的网络直播也是女声节目，比如唱歌聊天。所以这一时期的网播内容形式比较简单。

　　移动互联网时代的网络直播

　　2016年移动网络直播的第一年，涌现了大量的网络直播平台，其中有代表性的有盈科直播、花椒直播、斗鱼直播等，甚至淘宝也开通了自己的直播渠道。截至2016年6月，中国网民数量达到7.1亿，网络直播用户数量达到3.25亿，占网民总数的45.8%[3]。在此期间，网络广播在形式和内容上都呈现出多样化的趋势。在直播形式上，从原来的节目直播到现在的多元化直播方式。比如户外网播，新闻直播等。，从最初的PC直播，到现在的手机直播、VR直播，以及各种专业相机(如GoPro相机)、无人机直播等。内容上，来自原创歌舞才艺秀。到现在，吃饭，探索，教育，日常生活等。，可以说直播已经深入到很多人的生活中。

　　繁荣与混乱的直播

　　作为一种新的交流方式，网络直播催生了大量相关的利益群体。比如网络名人的崛起离不开直播，比如游戏直播红人PDD，美食直播大胃王米子君等等。就连随搞笑视频走红的Papi酱，全网看了2000多万人，赚了90多万。之后，网络直播成为明星和观众互动的新渠道。例如，在央视春晚期间，刘涛在直播平台上与网民互动。网络直播的互动性和实时性使观众感到更加亲切。可以说这是一次非常好的体验。与此同时，网络广播进入了一个前所未有的繁荣时代。各种直播平台如雨后春笋般涌现，如斗鱼电视、盈科直播、直播、易直播等应用。然而，虽然网络直播给新兴行业带来了繁荣，但也因管理不规范而引发了许多新问题，如“让人活下去”等不文明行为。这些不符合国家规定的行为严重影响了直播行业的健康发展。另外，由于门槛低，直播内容同质化比较严重。而且，低俗的直播内容容易造成经济暧昧，直播中的暴力和谩骂是需要解决的问题。因此，国家应尽快出台相关法律法规，促进直播产业健康发展。作为直播从业者，也要严格要求自己，不表演低俗的表演，不违反法律法规，引导观众积极向上。作为观众，我们需要洁身自好，发现不看不传播的违法内容，及时举报。

　　同时，网络广播对中国的文化和经济产生了深远的影响。在文化方面，网络广播正在潜移默化地改变我们的娱乐方式。直播作为一种文化产品，为观众提供了额外的娱乐节目选择。而主播是多元化的，媒体化的，比如现场表演，现场授课，现场活动等等。最近，王思聪直播的综艺节目《小葱秀》吸引了大量观众。网络游戏直播红人PDD拥有超过百万的网络直播观众，很多游戏发烧友把看PDD直播当成了日常消遣;其次，网络直播也创造了很多新词，比如“谢谢你，宝贝”“奖励”。经济方面，2016年与直播相关的“网络名人产业”接近580亿元。网上直播平台有200多个。其中，现场购物的“边看边买”模式尤为突出。在一些直播平台上，观众通过奖励的方式与主播互动，既促进了双方的交流，又实现了主播的收益，是一种双赢的模式。

　　网络直播现状对传播方式的影响。

　　网络直播具有其他信息传播无法比拟的优势。它改变了原有的媒体生态，在用户体验、交互性和可视性方面都非常出色。因此，在我看来，网络广播对传播方式有以下影响。

　　1.网络直播的实时性。

　　与传统媒体相比，网络视频直播具有实时性的特点。它能最大限度地满足人们分享和陪伴的欲望，这种深厚的人性也决定了网络直播有着非常广阔的前景。比如直播平台上，主播每天都要和粉丝观众见面互动，这本身就是一种陪伴。而且因为是直播，所以是实时的，主播和粉丝的“面对面”交流，可以让粉丝感到亲切，带来精神上的安慰。除此之外，直播的内容形式也是丰富多样的，包括饭局直播、游戏直播、美女直播等。，满足不同需求的受众。比如说网络直播红人大胃王米子君的走红，离不开网络直播的优势。其实吃饭是一件很平常的事情，但是米子君每天吃饭都用直播的方式，直接和观众实时互动，很贴心。然而，直播的这一特点有优点也有缺点。有一点是增加了内容审查的难度，导致一些不符合国家法律法规的内容被犯罪分子在直播平台上使用。这方面的一个例子就像前段时间一直在制造噪音的“创造人直播”。这在传统媒体是绝对不会出现的，这是由传统媒体的特点决定的，比如先回顾内容，再播放。但是在网络直播平台上，实时有同步内容的优势，但也增加了内容审核的难度。这也是为什么会出现很多低俗直播案件的原因。要解决这个问题，相关直播平台要努力开发新技术，更准确及时地识别内容图片，及时发现违规行为，快速处理。

　　2.网络广播的交互性。

　　在直播中，主播和粉丝可以实时互动。以盈科直播为例，在主播的直播过程中，粉丝不仅可以与主播实时交流，还可以通过某种方式表达自己的感受。比如盈科直播上设置了充值功能。如果粉丝认可主播，可以通过奖励来增加互动。这时候主播和粉丝会建立一些感情上的认同感。随着奖励的增加，双方的互动更加频繁。这种互动性不仅是其他媒体的一个特点，也是网络直播的一种独特魅力。就算是有钱人也会在某个主播身上花很多奖励。其实这是一种观众满意度，也是对观众的一种特定的文化需求。

　　总结

　　直播可以快速聚粉，沉淀，互动，然后进行二次营销。直播的另一个好处是可以同时出售。商家和消费者的互动得到加强。与传统营销方式转化率低的问题相比，网络直播具有投资低、回报高的特点，因此网络直播成为许多企业的新金块。