手机直播的兴起，成就了一大批有颜值、有才艺的年轻人，自己在家直播之余，还能偶尔接到一些企业的发布会直播活动;手机直播平台的兴起，大大降低了直播的成本，成为一种新的营销方式和渠道，相对于传统意义上的营销策划活动，直播的成本较低，这也让很多的企业跃跃欲试，但是企业直播与个人直播不同，企业直播考虑的是活动的效果，需要对企业负责，企业的直播营销活动分成两大类，一类是品牌类，以品牌推广和曝光为主诉求;另一类是销售类，以销售目标和转化率为主诉求。两类活动诉求不一样，相应的策划也不尽相同，既有共性，也有区别。

　　去年我任职于一家活动公司，我的甲方华为公司参加电信订货会，提出了运用网红直播的形式宣传推广，这就属于品牌类的传播，那就属于简单的请了几个漂亮的网红，转转场子，玩玩手机，这并不属于企业营销，这种效果只能让网友心潮澎湃，达不到宣传效果。

　　其实企业类直播策划的要点：

　　1.选拔主角;颜值最起码7分以上(满分10分);表达清晰，生动有趣;专业培训企业相关知识具备，能够专业解答网友的提问

　　2.策划直播：

　　(1)轻综艺

　　借鉴现有的一些轻综艺的直播节目，比如转转抽奖盘，有主持人角色，有嘉宾角色，大约2-3人。

　　(2)强互动

　　强互动体现在2个层面，一在直播间形成超强互动，营造热闹的气氛主持人要尽自己所能的回复网友的问题，尽量不要遗漏，对重复提出的问题尽快回答，避免观众不高兴。二要在直播间外微信群、论坛形成互动，记住一定要热闹。

　　3.具体运营

　　首先通过微信朋友圈、群聊网站等形式把人流引进来，其次找几个托在互动区，把提前能到想到的问题一一解答;直播中，通过第三方软件把观众看数据操作的好看些，最后适当加入抽奖秒杀红包等阶段性刺激点。

　　4.效果传播

　　提前的新闻稿，海报图的设计，在朋友圈传播;数据运营后截图保存，通过传统媒体报道、话题传播等形式，做到墙内开花墙外香，让行业领导看到媒体评价。

　　具体打造一位主播，当企业形象代言人。

　　销售类直播与品牌类直播框架大体相同，有几个注意点：一要以促销为手段，二要做目标任务拆解.分时间段安总任务的百分比，阶段性促销产品。

　　总而言之，一个企业如果潜移默化的抓住移动端网络直播这一营销工具，不仅能够节省营销成本，还能抓住这一庞大的市场，形成良好的传播效果，一改之前文字营销传播的乏味性，策划人员在直播过程中，一定深刻认知各个环节的要点和重要性，才能做好这场活动。