直播在商业上的重要性是不言而喻的，影响不光是企业品牌的曝光，也有对于产品的销售带来的提升，从这点我们就可以看出来，视频直播能给企业带来一定的商业价值，因为视频直播打通了线上线下的阻碍，实现了企业、产品、客户三点合一的联动效果。

　　大型活动直播，基于活动本身的亮点，运用直播的手段去做宣传。活动主题、受众人群、宣传目的、内容设置、物料筹备等各个环节，都需要精心的策划。另外，主播的选择也很关键，是否有“网感”、口才是否犀利、表情是否丰富以及随机的反应能力。最重要的一点，直播的内容是否有内涵、有深度、有话题，区别于颜值型主播的单一内容输出，让观众感受到真实的活动盛况。这样，呈现的效果才会有保证。

　　整个活动的直播事件，也需要提前宣传，例如制作精美的海报、提炼直播噱头、宣传文案等方式;直播过程中，可进行相关的互动、评论，甚至加入投票奖励等环节，提高网民的参与度;事后同样可在权威媒体上做矩阵宣传，提高事件的曝光度，不断提升影响力!

　　而直播则被广泛用于商业行为中，帮助创造更多价值。的确，善于用视频直播进行信息沟通、营销推广等，会达到事半功倍的效果。那要怎么做好一场活动直播呢?

　　一、设备

　　1、摄像：

　　一般来说，手机、笔记本的设备条件是足够发起直播的。但要论到清晰度、多场景适应的要求，选择专业的摄像机会更好。

　　不过也有择中的选择：在一些小型场景直播中，采用摄像头+笔记本的方式，即简单易用，也能保证画面质量。

　　2、补光：

　　在光线不太好或者是想改变光线色调的时候，可以考虑使用补光灯。会让出镜人物气色更好、场景更美观。

　　3、收音：

　　摄像设备一般是带有收音的，如果在直播过程中需要长距离收音，领夹收音器会非常实用;如果是大会直播，则需要用到话筒、音箱等物件。

　　4、网络：

　　大型活动场地一般带有wifi，但在某些网络环境差或没有配备网络的地点，随身wifi这一类物品将会派上大用场。

　　5、背景：

　　有的时候做内部访谈直播或是产品介绍直播时，需要直播抠像，一般需要准备一块绿色的背景幕布。

　　二、直播筹备

　　1、选题：

　　一般分为两种。一类是整合用户感兴趣的产品资源进行介绍，用一个特定主题，结合产品和相关资料加以补充。比如红酒庄可以办一个红酒主题直播分析会，介绍红酒历史、制作工艺和自身产品;

　　另一类是新品直播介绍或新品发布会直播。如汽车厂商开办发布会介绍某款新型汽车，主题就是产品，推广信息更多。

　　2、主持：

　　小型直播的控场人员需要更灵活，往往需要及时回复观众提问、巧妙推销产品;大型直播如发布会直播、年会直播的控场人需要考虑大局、思维严谨。

　　3、场地：

　　小场景直播所需场地非常简单，会议室、书房甚至办公室一角就可以完成。当然，为了保证直播效果，场地整洁、宽敞、明亮最佳;而大型活动直播需要提前订好、布置场地，规划出、入场路径，安排相关人员等等……

　　4、材料：

　　对内直播很多时候会用到PPT，以保利威为例：讲师将PPT上传至直播后台，应用直播助手或云课堂展示同时带有PPT和讲师镜头的直播画面即可。

　　三、直播平台

　　在选取直播平台时，还要考虑到企业对外营销推广时的直播需求：

　　在发布会直播、产品推荐直播、品牌展会直播等场景下，直播稳定性、高清晰度、高并发等会有更高的要求，应急防范措施也要更到位。

　　这类直播往往会用到导播台、图文回顾、直播间定制等功能，使其更具系统化、规范化，仪式感更强。

　　特别的，一些大型公司会有国外推流的需求，在选择直播服务商时要考虑平台的国外cdn分发情况。

　　四、做好直播活动总结

　　直播结束后及时的跟进活动的订单处理，奖品发放等，确保用户的消费体验，特别是在发货环节，一定要及时地跟进，及时地公布中奖名单，并与中奖用户取得联系。做好粉丝维护，在直播过程中，我们会添加到各类粉丝，做好粉丝的维护是很关键的，可以跟粉丝沟通交流，调研用户对此次活动的评价，便于后期优化提升，同时做好活动总结宣传，总结宣传可以通过直播观看，销量，活动形式的效果，中奖名单等进行宣传，还可以对直播视频进行剪辑，包装到推文中。